近年來，各種短視頻軟體層出不窮，最受關注的當屬抖音——一款可供錄製、編輯和發佈15秒視頻的手機社交軟體。原先只能發佈15秒，如今粉絲高達1000，同樣可發長視頻。它既不同於快手1分鐘完整表達，也不同於梨視頻4分鐘具有專業編排，就像其宣傳語「記錄美好生活」，強調自我表達。

　這款網路社交軟體，基於5G、智慧手機的變革，使得用戶從被動到主動，賦予自媒體在文化生產中的創造性。不僅有官宣模式歌曲《生僻字》「煢煢孑立」；《西安人的歌》承載城市地理文化，熱搜榜、視頻榜、正能量榜單，流覽熱度綜合排序；也有大量自我調侃、無病呻吟的搞笑熱門話題；更有多種才能技術流的視頻榜，如舞蹈、化妝和廚藝等。

　許多視頻都在公共場合錄製，這是業餘對專業的挑戰。盤點2018年風靡的梗，大多是缺少實際意義的無厘頭視頻：「我睡不著胸口悶」；「杯中酒，酒中情」「像極了愛情」「來了老弟」「大家好」「買了否」「盤它沒毛病」「啊啊啊啊啊」「我愛你」「我正在」「我是你永遠」「強尼強尼」「我是灞波爾奔」「你要的全拿走」「白雪蒼蒼如似玉」……。其中「毛毛姐」的創作最洗腦：「好嗨喲！感覺人生已經到達了高潮！」歌詞魔性外加方言成為經典BGM。

　自我賦權的另一面，內容卻出現同質化。群體間缺乏共鳴，有些只是通訊錄可能認識的朋友，號召性取決於熱門話題和拍同類視頻的模仿。這種模仿，對音樂匹配度要求高，誠如閩南語歌《浪子回頭》，不同地域的人竟能聽懂內涵，引用作為常用配樂。這也是抖音的圖示，一個黑色抖動音符的寫照，可選配樂強、原聲弱，或相反效果來表情達意。

　大量用戶照搬模仿，大量複製迴圈，後台能根據你喜歡看的群體內容，跳出相似主題。比如，你喜歡健身會為你刷出不同地域的健身達人，秀胸肌腹肌等，讓你百刷不厭。然而模仿的人，仍是被動接受者，而非主動生產者。人們逃避現實壓力，在虛擬空間尋求釋放，刷到趣味相投的人進入主頁，從頭到尾像刷朋友圈一樣瘋狂點讚，並將視頻保存。

　明星，惡搞，美顏，這些都是泛娛樂化的意識形態。玩抖音老少咸宜，家中長輩也被「拉下水」。戲精不同以往，層層反轉出人意料。不僅如此，段子手還亮出微博微信達到社交目的，評論區的俏皮回答，有些點讚竟高達一萬。

　上下翻動的短視頻，正如一扇扇精美的櫥窗，點讚滑動忽略……櫥窗背面伴著商業邏輯：利益。春晚、春節檔電影、吳亦凡等明星和許多商家也開始入駐，在這場視覺盛宴的幕後，無數同類商品被銷售輸出。

　筆者有幸參加融媒體峰會，抖音高層分享了如何玩轉抖音。尤為重要的是，抖音有自己的演算法機制，晚上十點是流量的最高峰，@抖音小助手並分享到朋友圈，能達到流量池產生疊加效果。

　抖音深諳指尖經濟，即時性可傳播的熱點，滲透人們碎片化的生活，成為日常的情感羈絆，但它也成為魔性的代言詞。兩人合拍搞笑視頻等，這種以他戀為表現形式的自戀，消除現實和影像的界限，使得道德和禁忌也變得模糊，這也是各類短視頻軟體亂象叢生，常被要求整改的原因。◇